从 Covid-19 大流行到第三方 cookie 即将消失,2020 年媒体趋势加速发展,这可能对墨西哥和整个拉丁美洲的品牌、出版商和消费者产生长期影响。

为了了解广告的未来并更仔细地研究这些趋势,来自世界各地的媒体专家几乎聚集在一年一度的 Xandr Connect 会议上,Mercado Libra 和巴西电视网络“Globe”等平台分享了它的现状以应对该地区行业不断变化的需求。

Mercado Libra 的高级媒体经理 Rodrigo Adjuration 评论了 2020 年电子商务的巨大增长。拉丁美洲最大的在线买卖社区找到了一个机会,通过稳健的战略重新定位其广告平台,以满足不断增长的需求消费者。 “公司和消费者一样在不断发展 挪威电话号码表 和变得更加成熟,这表明品牌必须在其传播策略中优先考虑数字媒体。”

活动期间,专家们讨论了诸如消费者习惯的变化等问题,这些变化正在改变优质视频市场、新兴的身份解决方案、市场内容管理的增长以及线性电视融合的道路。和数字广告。

以下是 Xandr Connect 2020 的一些关键要点:
1. 没有第三方cookies,隐私和创新更加突出

该活动以关于身份的未来以及当没有更多第三方 cookie 时会发生什么的对话开始。参与者指出,由该过程产生的与浏览器相关的即将发生的变化促进了消费者隐私并符合最近的法律和监管准则,但也认识到拥有无 cookie 世界的挑战。然而,他们也强调了保护隐私的机会,同时寻找创新方法为营销人员和消费者提供相关和有针对性的广告体验。

对话清楚地表明,参与者正在将重点转移到开发战略性身份解决方案上,为买卖双方提供在这种新环境中取得成功所需的基石。一种这样的解决方案是上下文定位。正如 Xandr 解决方案工程总监 Harvin Gupta 指出的那样,“情境化是一种比过去更强大的工具。它不需要同意,并且有了新的测量工具,我们可以在不依赖 cookie 测量的情况下获得有关如何将活动定向到用户的更多信息。”

大流行在一定程度上加速了经济、社会和政治的不确定性,导致消费者更好地与具有明确社会目标的品牌建立联系。因此,品牌正在努力突出他们提供的价值,并且需要开发新的方法来定位和细分,而无需第三方 cookie。

Globo 的广告产品和市场情报总监塞尔吉奥·玛丽亚 (Sergio Maria) 强调了这一观点。 “消费者旅程更接近内容,因此从他们的角度来看,即在所有设备上,他们享受线性和持续的体验非常重要。技术的作用是为实现这一目标奠定基础,”他说。

2. 优质视频为买卖双方提供实时机会

明年,联网电视 (CTV) 程序化视频的广告支出预计将增长 50% 以上。然而,在拉丁美洲,程序化广告仅占总支出的 5%,仅巴西就占到该数字的 51%。

当被问及程序化在广告业务发展中的未来作用时,Adjuration 承认程序化将继续存在。 “如果我们在全球范围内进行比较,拉丁美洲的程序化支出最低。然而,这并不意味着它不重要,因为趋势表明程序化在该地区越来越重要;因此,它必须出现 bmb 目录 在任何数字营销传播策略中”。

CTV 和 OTT平台的引入丰富了消费者的生活,将内容带入了一个新的维度。在幕后,这些新兴格式为广播公司和内容创作者带来了波动性和机会。在对优质内容不断增长的需求的推动下,买家正在跟随消费者使用 OTT 平台和服务。随着 OTT 的不断普及,我们希望看到买家和卖家以新的方式利用它带来的不断增长的机会,为新兴的电视消费者群体创造积极的体验。

3. 精选集市场所简化编程并生成结果

今年,私人市场的程序化广告支出首次超过开放市场。 Xandr 今年还通过其平台上的精选市场看到了广告支出的增长。

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